Research


デザイン・色彩(カラー)の実務知見及び理論を生かし、大学や行政とタイアップし、実務研究者として研究活動を行っています。

企業ブランドや製品・サービスの差別化戦略の手段として、「色彩(カラー)」への注目がさらに加速しています。日本においては長らく、機能(技術)主義が続いてきましたが、市場競争のさらなる激化、消費者層の多様化や成熟化も、その傾向を牽引しています。特に製品のコモディティ化により、機能(技術)面では差別化が図りにくいなか、マーケティング分野を中心に「色彩」に関する研究数が誘発されています。また、様々な分野における「価値」の研究においても、「色彩(カラー)」が効用価値から付加価値へと、その存在価値を高めています。

一方で、日本のものづくり産業においては、海外と比較し、付加価値の付与が得意ではないと言われています。2018年度版ものづくり白書によれば、製造業におけるROE(付加価値の獲得を示す指標の株主資本利益率)は、米国が18.1%、欧州が13.4%で、日本は8.5%と、他国に対し低い数字が認められ、わが国の主要課題として取りあげられています。実際に、私たち実務者の目から見ても、日本企業は価値の創出が苦手だと感じる場面に多々遭遇します。


グローバル市場の挑戦でぶつかる「色彩」の壁

多くの製品は、国内市場の需要に限界を迎えています。よって、さらなる可能性を求め、グローバル市場に目を向ける企業が増加の一途を辿っています。しかし、そこで市場参入の障壁の一つとなるのが、製品のデザイン、とりわけ製品及びパッケージの色彩(カラー)です。

国ごとの文化の違いなどにより、色彩(カラー)の嗜好や評価が異なるからで、その良し悪しは製品自身の評価や売上に大きな影響を及ぼします。


この課題を解決するのが私たちが取組む「グローバルカラーマーケティング」

製品に対する消費者評価の約62〜90%は、デザイン構成要素のうち「色彩」が関与していると言われています。経済産業省の統計によれば、日本の製造業の約9割は中小企業であり、このカラーマーケティング面の課題に対する戦略面の選択は、組織の成功と存続にとって重要なファクターの一つとなります。

「色彩(カラー)」は視覚情報の大半をつかさどり、その情報は感性(五感)の多くをつかさどることから、カラーマーケティングは、近年感性マーケティングとして、その研究範囲を広げ発展しています。私たちは、実務研究者として、大学・行政など各分野の研究者や専門家とタイアップし研究活動を行っており、そのエビデンスは、企業ブランドや製品・サービスの価値を向上させたい企業に活用いただいています。

※マーケティング調査に伴うアンケート作成(市場や販路に応じた販売価格との関係、競合との評価比較、属性のライフスタイル嗜好などの視点を含む)から、調査、分析・評価、その結果を受けた課題解決のご提案まで一貫して行っています。統計は目的に応じ適切な手法を用いますが、「色彩」「デザイン」をはじめ「味」の評価など、人間の感覚的刺激が与える印象評価が目的の場合は、SD法(semantic differential technique)が好適であることから多く採用しております。



 フランス・パリ 見本市におけるテストマーケティング事例(色彩評価) n=267

対象製品:日本の伝統工芸品 - 南部鉄器 - 

南部鉄器は、経済産業省が、需要が頭打ちだった製品に「色彩」のイノベーションを施すことで製品を高付加価値化させ(ヨーロッパでの販売価格は日本国内に対し2倍以上)、日本製品の危機を救ったグローバル展開事例の筆頭に挙げています。

写真左:現地ユーザーからアンケートヒアリングを行う当社スタッフ 

日本文化(雑貨・食)を発信する「C’est bon le Japon (セボン・ル・ジャポン) 」にて。2019.11.1-3 パリ マレ地区 La Halle des Blancs-Manteaux 



ご提供エリア

 全国47都道府県


ご提供方法

研究は中期的な時間を要します。市場参入時期が決定しており早急な戦略及びデザイン開発が必要な組織様には、コンサルティング業務としてご提供が可能です。詳しくは直接お問合わせください。


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 TEL:082-511-7607

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委嘱

[都市景観関連]

広島市都市デザインアドバイザー会議委員 広島市景観審議会車体AD専門部会委員 広島パブリックカラー研究会代表理事 ひろしま街づくりデザイン賞選考委員

[プロダクト関連]

質感色感研究会(研究者) 広島市工業技術支援デザインアドバイザー

[大学関連]

ソウル大学特別講義講師(デザイン学部) 広島女学院大学非常勤講師(人間生活学部) 広島市立大学非常勤講師(芸術学部)


学会活動

日本デザイン学会  日本感性工学会  広島大学マネジメント学会